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Erfolgreiche Markteinführung neuer Produkte, Haufe Akademie GmbH & Co. KG
Erfolgreiche Markteinführung neuer Produkte
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Übersicht
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Erfolgreiche Markteinführung neuer Produkte
Zielgruppe/Voraussetzungen
Methoden und Inhalte des Seminars
Produktinnovationen: Notwendigkeit, Ziele, Nutzen und Erfolgsfaktoren.
Innovationsmanagement als Teil der Unternehmensstrategie.
Innovative Produkte entwickeln: von der zündenden Idee bis zum Produkttest
Phasen und Inhalte des Produktentwicklungsprozesses.
Methoden zur Gewinnung „zündender” Produktideen.
Ansätze zur Vorauswahl innovativer Ideen.
Wichtige Analysen, z. B. Markt- und Lebenszyklusanalyse, Portfolioanalyse, Produkt- und Marktpotenzialanalyse.
Wirtschaftlichkeitsbetrachtungen.
Lasten- und Pflichtenheft als zentrale Instrumente für erfolgreiche Produktentwicklungen: Inhalte, Nutzen, Vorgehensweisen.
Das entwickelte Produkt auf dem Prüfstand: Produkt- und Konzepttests, Machbarkeitsstudien, Usability, Testmärkte etc.
Die erfolgreiche Markteinführung planen und umsetzen
Phasen der Markteinführung.
Erfolgsfaktoren: Kaufprozessanalyse, Zielgruppensegmentierung.
Die richtige Markteinführungsstrategie entwickeln: First und Second Mover, Multiplikatoren und Meinungsführer etc.
Den „Fahrplan” für die erfolgreiche Umsetzung entwickeln: Aufbau und Inhalte des Markteinführungsplans, Integration der Marketing-Mix-Elemente, Alleinstellungsmerkmale (USP) formulieren, Produktpositionierung etc.
Der Produkt-Launch: die Marketing-Mix-Instrumente (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebsinstrumente) erfolgreich kombinieren und umsetzen.
Produkt- und branchenspezifische Markteinführungswerbung: der erfolgreiche Kommunikations-Mix.
Kosten, Effizienz und Markterfolg fest im Griff
Die Markteinführung planen und kalkulieren.
Der Controllingkreislauf.
Markteinführungskontrollsystem.
Deckungsbeitrag, Break-even-Analyse.
Kennzahlen.
Zahlreiche praxisnahe Übungen, Gruppenarbeiten, Fallbeispiele, Vortrag, Diskussion, Feedbackrunden. Checklisten runden Ihr Wissen ab und unterstützen die erfolgreiche Umsetzung.
Ihr Nutzen
- wie Sie wichtige Methoden und Instrumente für eine erfolgreiche Produktentwicklung und Markteinführung anwenden, um die Wirksamkeit und den Vermarktungserfolg Ihres Produkts zu steigern und Ihre Marktposition zu verbessern,
- Markteinführungskonzepte professionell zu entwickeln sowie die Marketing-Mix-Elemente effektiv zu kombinieren und
- Ihre Marketingstrategien zu verfeinern.
- wie der Produktentwicklungs- und Markteinführungsprozess aufgebaut ist und welche Erfolgsfaktoren zu beachten sind und
- wie Sie bei der Planung innovativer Produkte vorgehen und die „richtigen” Produkte aus Markt- bzw. Unternehmenssicht entwickeln.
Sie erfahren,
Seminarziel
- wie Sie wichtige Methoden und Instrumente für eine erfolgreiche Produktentwicklung und Markteinführung anwenden, um die Wirksamkeit und den Vermarktungserfolg Ihres Produkts zu steigern und Ihre Marktposition zu verbessern,
- Markteinführungskonzepte professionell zu entwickeln sowie die Marketing-Mix-Elemente effektiv zu kombinieren und
- Ihre Marketingstrategien zu verfeinern.
- wie der Produktentwicklungs- und Markteinführungsprozess aufgebaut ist und welche Erfolgsfaktoren zu beachten sind und
- wie Sie bei der Planung innovativer Produkte vorgehen und die „richtigen” Produkte aus Markt- bzw. Unternehmenssicht entwickeln.
Sie erfahren,
Kosten
Haufe Akademie GmbH & Co. KG
Haufe Akademie
Die Haufe Akademie unterstützt Unternehmen umfassend bei der Organisationsentwicklung und Aus- und Weiterbildung ihrer Mitarbeiter. Sie gehört im deutschsprachigen Raum zu einem der führenden Anbieter von Aus- und Weiterbildungs- und Beratungsdienstleistungen für die unterschiedlichsten Bedarfe im Unternehmen.
Im offenen Programm wurden 2011 rund 560 Veranstaltungsthemen entlang der gesamten betrieblichen Themenpalette in mehr als 65 Städten angeboten. Rund 500 Trainer und Referenten gaben ihr Fachwissen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Verwaltung in über 3.800 Veranstaltungen an mehr als 40.000 Teilnehmer weiter.
Die Leistungsfelder der Haufe Akademie umfassen das Seminarprogramm (inkl. Trainings, Tagungen und e-Learnings), die Programme mit Zertifikat (Ausbildungen, Lehrgänge, Schulungen und schriftliche Lehrgänge) sowie Inhouse-Trainings, Coaching, Organisationsberatung und Prozessbegleitung.
Das Themenspektrum im Überblick:
- General Management
- Betriebswirtschaft und Unternehmensführung
- Führung und Coaching
- Persönliche und soziale Kompetenz
- Projektmanagement
- Personalmanagement
- Vertrieb - DVS
- Marketing
- Einkauf und Logistik
- Rechnungswesen, Steuern und Finanzen
- Controlling
- Assistenz und Office-Management
- TVöD/TV-L
- Immobilienwirtschaft und -management
- Haufe Akademie Inhouse
- Lexware Akademie
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Telefon: 0761 / 8984422 
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