Public Relations

Public Relations

Eine systematische, nachhaltige Ansprache von Kunden und anderen Zielgruppen bildet die Basis für die langfristige, erfolgreiche Zusammenarbeit. Gezielte PR- und Öffentlichkeitsarbeit
ist dabei ein wichtiger Baustein aus den Möglichkeiten des Marketings. Mit dosierter Pressearbeit und sinnvollen Eigenmedien steigern Sie das Image Ihres Unternehmens, platzieren Ihre Botschaften und positionieren sich am Markt als vertrauensvoller Geschäftspartner. Neben der oft kostenintensiven klassischen Werbung schafft die Öffentlichkeitsarbeit Ansehen für das eigene Unternehmen, steigert den Bekanntheitsgrad und hilft, das Unternehmen glaubwürdig darzustellen.

Unverzichtbar ist dabei ein Werkzeugkasten, der bewährte PR-Instrumente für alle Situationen bereithält. Informieren Sie sich in diesem Seminar über PR-Strategien und -Instrumente aus externer und interner Unternehmenskommunikation. Erfahren Sie, wie Sie PR-Maßnahmen – auch für kleine (Zeit-)Budgets – entwickeln und umsetzen. Optimieren Sie die Abstimmung mit Agenturen und Dienstleistern. Sehen Sie, wie Sie Controlling- und Evaluationsinstrumente sinnvoll auswählen, um qualifizierte Aussagen über den Kommunikationserfolg treffen zu können. Und erarbeiten Sie sich so Schritt für Schritt die einzelnen Bausteine für eine kreative und erfolgreiche Medienarbeit!

• Public Relations: eine Standortbestimmung
• Marketing, PR, Werbung: Unterschiede, Aufgaben, Schnittstellen
• Was bedeutet integrierte Unternehmenskommunikation?
• Definition der eigenen Kommunikationsziele
• Extern und intern mit einer Stimme sprechen: Dialogbereitschaft zeigen
• Organisation im Unternehmen: PR-Planung
• Corporate Image, Corporate Identity und Corporate Design
• Die notwendige Infrastruktur für erfolgreiche PR
• Budgetplanung und -einsatz
• Vernetzung von Maßnahmen: Wie verstärken sich die Kommunikationsinstrumente gegenseitig?
• Zusammenarbeit mit PR-Agenturen: Briefing, Checkliste
• Der PR-Werkzeugkasten für die Pressearbeit
• Wann ist ein Ereignis eine Unternehmensnachricht? Was macht aus Fakten ein Thema?
• So arbeiten Redaktionen: Strukturen und Abläufe bei lokalen und überregionalen Medien
• Pressemeldungen, Presseverteiler, Pressekonferenzen
• Die Checkliste für Ihre Pressemitteilung
• Kundenmedien, Newsletter, Geschäftsberichte
• Mitarbeiterzeitschrift und Intranet
• Unternehmensmedien planen und gestalten
• Imagebroschüren und Flyer
• Die Basispressemappe: Konzeption und Inhalte
• Evaluation von PR-Maßnahmen
• Öffentlichkeitsarbeit analysieren und bewerten
• Wie lässt sich PR-Erfolg messen?
• Bewährte Controlling-Instrumente für die PR