Beschreibung
Werbung basiert zunehmend auf der Verarbeitung von personenbezogenen Daten. Unternehmen, Werbeagenturen und andere Dienstleister auf dem Werbemarkt sowie deren Berater müssen die datenschutzrechtlichen Vorgaben kennen, um personenbezogene Daten für die Planung und Durchführung von Werbemaßnahmen rechtssicher verwenden zu können. In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie datengetriebene Werbeformen rechtssicher nutzen und gestalten können. Dabei werden die Anforderungen des Datenschutzrechts und die wettbewerbsrechtlichen Regelungen mit datenschutzrechtlichem Einschlag ebenso berücksichtigt wie die aktuelle deutsche und europäische Behördenpraxis. Die Darstellung von Best Practices und griffige Tipps für die Praxis und sind Kernbestandteile des Seminars.
Kommende Starttermine
Inhalt
Personenbezogene Daten und Werbung
- Überblick über datengetriebene Werbeformen
- Werbetreibende Unternehmen, Agenturen und sonstige Dienstleister auf dem Werbemarkt
Datenschutzrecht
- Grundsätze des Datenschutzrechts
- Wann benötige ich eine Einwilligung und wann nicht?
- Wirksame Einwilligung / Kopplungsverbot
- Informationspflichten
- Welche Rechte haben Betroffene (insbes. Wiederspruchsrecht)?
- Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) & Datenschutzgrundverordnung und TTDSG
- Datenschutzrecht und Profilbildung für Werbezwecke
- Bildnisse von Personen als personenbezogene Daten
Wettbewerbsrecht
- Wettbewerbsrechtliche Vorgaben mit datenschutzrechtlichem Einschlag
- Verhältnis zum Datenschutzrecht
CRM-Datenbanken
- Datenschutzkonforme Gestaltung von CRM-Datenbanken
- CRM-Datenbanken im Konzern
- Dürfen Daten aus verschiedenen Datenquellen in der CRM-Datenbank zusammengeführt werden?
Brief- und Beipackwerbung
- Was ändert sich nach der DSGVO?
- Personalisierte Beipackwerbung
E-Mail- und Telefonwerbung
- Voraussetzungen für E-Mail- und Telefonwerbung
- Opt-In und Double-Opt-In
- E-Mail-Tracking
Online-Werbung
- Profilbildung und Tracking unter Einsatz von Cookies & Co.
- Online-Targeting & Real-Time-Advertising
- Mobile Advertising
- Location-Based Advertising
Social-Media-Marketing
- Rechtssichere Gestaltung von Social-Media-Präsenzen
- Nutzung von Social-Media-Plug-ins
Sanktionen und Haftung
- Haftungsrisiken unter Datenschutzrecht und Wettbewerbsrecht
- Strategien zur Haftungsvermeidung
- Richtiges Reagieren bei Abmahnungen oder Maßnahmen von Aufsichtsbehörden
Referenten
Dr. Johannes Baumann
Rechtsanwalt, Partner, BAUMGARTNER BAUMANN, München
Dr. Axel von Walter
Rechtsanwalt, Partner, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Fachanwalt für Informationstechnologierecht, GvW Graf von Westphalen, München
Zielgruppe / Voraussetzungen
Dieses Seminar richtet sich an alle Unternehmensjuristen, Fach- und Führungskräfte aus Marketingabteilungen und Werbeagenturen, Werbeverantwortliche, Rechtsanwälte, Fachanwälte für gewerblichen Rechtsschutz
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