Beschreibung
Crashkurs Performance Marketing
Ziel
Performance Marketing – was ist das?
- Klärung und Abgrenzung des Begriffs.
- Zielgruppen, Zielgruppensegmente...als Basis für Erfolg im Performance Marketing....
- Bausteine einer Performance-Marketing-Strategie.
Zielsetzung im Performance Marketing
- Ableitung von Zielen für Performance Marketing.
- Festlegung von messbaren und wertvollen Zielen für digitale Plattformen und Werbekanäle.
- Budgetierungsgrundsätze.
- Ableitungen von Vorgaben für das Tracking.
Schwerpunkt: digitale Plattformen
- Arten von digitalen Plattformen.
- Die Aufgaben und notwendigen Elemente von Websites.
- Optimale Landingpages: Basiswissen UI, UX.
- Conversion-Optimierung.
Schwerpunkt: Kanäle
- Die Aufgaben von digitalen Performance Marketing Kanälen.
- Performance Marketing Kanäle erklärt am Beispiel: SEA, Facebook, Instagram, Newslettering.
- Exkurs: Messbarkeiten von Off-Line Medien und POS Tracking.
- Exkurs: Influencer Marketing.
Schwerpunkt: Messen, Steuern, Optimieren
- Tracking-Konzepte für digitale Kanäle und Plattformen.
- Grundfunktionen von Cookies – Tracking Pixeln.
- Grundfunktionen Webanalysetool am Beispiel Google Analytics 4, matomo.
- Media Value Modell.
- Basiswissen Attributionsmodelle.
- Grundprinzipien zur Steuerung und Optimierung des Sales-Funnels.
- Basiswissen Datenschutz und DSGVO.
Basiswissen: Technologie und Daten
- Die wichtigsten Elemente eines Mar-Tech und Ad-Tech-Stacks.
- Möglichkeiten von Marketing-Automation....
- Einsatz von KI – AI im Performance Marketing.
Vorstellung Best-Practices im Performance Marketing.
Während des Seminars erfolgt eine laufende Anwendung des Gelernten:
Entwicklung von Elementen einer Performance Marketing-Strategie
...
Wichtig: Bitte bringen Sie zum Seminar Beispiele aus Ihrem Unternehmen, bei denen der "Performance-Gedanke" verbessert werden soll, sowie Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.
Kommende Starttermine
Inhalte / Module
Sie lernen:
- Die Vor- und Nachteile des Performance Marketing kennen.
- Das notwenige Basis- und Expertenwissen, um eigene Marketing-Maßnahmen stärker auf messbare Ziele zu optimieren.
- Grundbegriffe sicher anzuwenden.
- Wie Sie relevante Themen einordnen.
- Wie man eine Performance-Marketing-Strategie erstellt.
- Wie Sie digitale Plattformen und Werbekanäle performancebasiert optimieren.
- Kanäle und Webseiten besser zu steuern.
- Grundlagen zu Tracking, Datenschutz und Technologie.
- Ideen für Ihr Unternehmen zu entwickeln.
- Marketingmaßnahmen zu verzahnen.
- Technologische und rechtliche Rahmenparameter in Ihrem Sinne zu gestalten.
- Erste Grundzüge Ihrer Performance Marketing-Strategie zu entwickeln.
Zielgruppe / Voraussetzungen
Fach-/Führungskräfte aus den Bereichen Online Marketing, Marketing, Social Media, Content Marketing, Werbung, e-Commerce, Vertrieb, IT. Alle, die sich in das Thema Performance Marketing einarbeiten möchten.
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Haufe Akademie
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