Beschreibung
Stehen Sie gerade vor der Aufgabe, eine Marke zu finden und zu schützen? Das ist eine verantwortungsvolle Aufgabe. Unsere erfahrenen Referenten geben Ihnen in diesem Seminar auf der einen Seite das notwendige juristische Know-how an die Hand. Auf der anderen Seite erhalten Sie das notwendige Rüstzeug, um unter anderem Strategien zur Findung, Entwicklung und Positionierung einer Marke zu entwickeln. Sorgen Sie mit kreativen Ideen und dem richtigen juristischen Wissen für eine gute Grundlage.
Kommende Starttermine
Inhalt
Marktpositionierung
- Wie positioniert man eine Marke?
- Wen soll die Marke erobern und wer ist die Konkurrenz?
- Abgrenzung & Markenidentität
Markenstrategien / Stärkung der Marke
- Welche Markenstrategien gibt es?
- Warum entscheiden sich Konsumenten für bestimmte Marken?
- Welche Faktoren haben Einfluss auf den Erfolg einer Marke?
Prozess der Markenentwicklung
- Wie setzt man eine Marke in die Welt?
- Wie entsteht Branding? / Wie branded man eine Marke?
- Namensfindung / Eigenschaften eines neuen Markennamens (Markt, Zielgruppe, Aussage der Marke)
- Wie entsteht ein Logo?
- Wie stärke ich eine Marke?
Schutzfähigkeit von Markennamen / Slogans
- Was versteht man unter Markenidentität?
- Was macht eine Marke einzigartig?
- Was macht ein Produkt zu einer Marke?
- Markenrecherche
- Markenanmeldung und Markenanmeldestrategien sowie Erstellung des Waren- und Dienstleistungsverzeichnisses
- Welche Form, Farbe und Schrift soll die Marke bekommen?
- Schutzfähigkeit von verschiedenen Markenformen
- Markenüberwachung und Markendurchsetzung
Co-Branding & Re-Branding
- Weiterentwicklung von Marken, Co-Branding & Re-Branding
- Markenkampagnen, Branded Stories, Purpose
- Co-Branding und damit verbundene rechtliche Probleme
- Re-branding und damit verbundene rechtliche Probleme
- Lizenzen und damit verbundene rechtliche Probleme
Referenten
Marijana Kelava
Freelance Consultant Marketing & Advertising, Berlin, Co-Autorin “Der Mensch als Marke”
Michael C. Maier, LL.M.
Rechtsanwalt, Partner, NORDEMANN, Berlin
Zielgruppe / Voraussetzungen
Dieses Seminar richtet sich an alle Unternehmensjuristen, Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen, Mitarbeiter in Marketingagenturen, Rechtsanwälte, Fachanwälte für Gewerblichen Rechtsschutz
BeckAkademie Seminare
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