Beschreibung
Modul 01: Employer Branding und das Markenmanagement
- Argumentationskette für ein Employer Branding-Projekt
- Irrtümer über die Arbeitgebermarke
- Die Entwicklung des heutigen Markenverständnis
- Die Employer Brand und das Employer Branding
- Abgrenzung zum Personalmarketing
- Employer Branding und der strategische Wettbewerbsvorteil
- Die identitätsorientierten Markenansätze
- Die Vorüberlegungen zum Employer Branding-Projekt und Analysen
Modul 02: Entwicklung und Aufbau einer Arbeitgebermarke
- Die Arbeitgebermarke entwickeln
- Kompetenz der Arbeitgeber-Marke
- Arbeitgeberleistungsversprechen und Positionierung
- Der Arbeitgebermarken-Nutzen
- Die Tonalität und das Markenbild
Modul 03: Arbeitgebermarken-Kommunikation / Internal Employer Branding
- Die Übersetzung der Employer Brand ins Personalmarketing
- Ausgewählte Kommunikationsinstrumente
- Arbeitgeberkommunikation ist kein rechtsfreier Raum
- Die Übersetzung der Employer Brand ins Recruiting
- Internal Employer Branding
- Nach innen gerichtetes Arbeitgebermarken-Management
- Employer Branding-Controlling
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